Must have

A une époque je travaillais dans une de ces maisons qui représentent le savoir faire français un peu par tout au monde, (même dans les chansons qui vantent la superficialité des femmes blondes et leur amour aux carbone cristallin cubique à faces centrées), j’ai appris ce qu’un Must était, il s’agit d’un produit que tout le monde doit avoir –on remarque la grand recherche dans le nom- mais surtout que tout le monde peut avoir. En effet au sein de cette maison où le prix du moindre objet de son cœur de métier pourrait se mesurer en centaines de SMIC, les Must sont des produits marketing accessibles, crées pour que le plus grand nombre de consommateurs puissent les acquérir et ainsi leur faire miroiter le nom et la renommée de la marque, c’est ainsi qui est maintenu l’esprit de la marque dans la classe qui ne peut pas vraiment y accéder. Un peu sur le même principe toutes les grandes maisons entament des démarches marketing pour que leurs produits soient des Must have, non intemporels comme ceux des la maison citée plus haut mais saisonniers comme la mode. Ainsi le chinos coloré ou les derby bateau ou encore la marinière bretonne des marques hors de prix seront sur tous les fronts cet été car ils doivent être portés peu importe s’ils sont beaux (ce n’est le cas que pour le chinos colorés ;-). Avec cet habile concept, les gens qui suivent aveuglement les marques se retrouvent piégés, copies conformes les uns des autres. Au lieu de devenir uniques comme ils le souhaitent en achetant ces objets, il ressemblent à la masse et se fondent dans l’uniformité marchande. Ce que ces victimes de la mode ne comprennent pas, c’est que la mode passe, il n’y a que l’élégance et le style qui demeure.